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80 多年來，韓泰輪胎始終以卓越的科技與性能，定義何謂一條「好輪胎」。然而，品牌的成長已不再僅僅仰賴以性能為核心的溝通方式。隨著人們移動方式的演變，以及駕駛逐漸延伸為一種生活風格，品牌所要展現的世界也持續擴大。輪胎不再只是行駛工具，而是成為促成旅行、開啟新空間、並豐富日常體驗的重要媒介。
在這樣的轉變之中，韓泰輪胎正透過多元方式擴展品牌接觸點，讓品牌自然融入人們的日常生活。其中，「合作」是一項重要策略，透過將品牌的觀點與價值與不同領域連結，創造嶄新的體驗。合作並非單純地露出標誌，而是將「移動」的本質，透過與不同文化的結合，轉化為更豐富多元的體驗。2025 ，韓泰輪胎透過橫跨數位藝術、生活風格節慶、體育賽事與遊戲內容等多元領域的活動，將「移動的樂趣」帶進道路之外、更多貼近日常的場域。
品牌體驗一｜與數位創作者共譜品牌故事
自 2022 年起，韓泰輪胎透過 Hankook X Digital Creator 合作計畫，積極探索全新的品牌敘事形式。今年，我們持續與來自不同領域的創作者合作，藉由這些交流機會，自然地向不同世代傳遞韓泰輪胎多層次的品牌魅力。
其中，與插畫家 Sketch Juni 的合作，嘗試以更親近大眾的方式，重新詮釋品牌既有的形象與氛圍。透過其標誌性的鮮明色彩與充滿動感的畫風，描繪搭載 Ventus、iON 與 Dynapro 產品的車輛，成功以強烈視覺呈現產品特性與品牌情緒。
Hankook Technoring：以積木精緻重現韓泰輪胎先進的測試設施
另一項引人注目的企劃，是與 LEGO Master 金成完 合作打造的數位內容。該計畫以約 8,000 塊積木，依 1:700 比例重現亞洲最大輪胎測試場——Hankook Technoring 的核心測試賽道與研發空間，展現韓泰輪胎先進測試基礎建設的嶄新樣貌。同時，製作過程也透過縮時攝影與定格動畫形式公開，在數位平台上引發高度關注。
透過熟悉且富有趣味性的 LEGO 積木，將高度科技與創新的 Technoring 轉化為模型呈現，並搭配影像與圖片內容，讓品牌的技術實力以輕鬆、易於理解的方式傳遞給大眾。此內容成功跨越世代界線，從 Z 世代到家庭族群皆產生共鳴。
從 Monomas 視角重新詮釋 Formula E 第 11 賽季的精彩表現
與數位影響者的合作亦持續推進。與虛擬影響者 Monomas 共同打造的 Formula E & iON 系列內容，展現了結合現實與數位世界的全新品牌敘事方式。透過 Monomas 獨特的世界觀，將作為 Formula E 世界錦標賽官方指定輪胎 的 iON 性能視覺化呈現，自然呼應韓泰輪胎前瞻未來的品牌形象。
特別是其鮮明的風格導向與大膽用色，突顯電動車時代嶄新的速度感與創新精神，展現出高度完成度與精緻表現。
這類以數位為基礎的合作形式，展現了韓泰輪胎的創新感性與未來移動願景，並以更具沉浸感與創意的方式與消費者溝通。透過不同創作者的視角，科技、安全與品牌願景得以重新詮釋，進一步拓展品牌的影響力與共鳴深度。
品牌體驗二｜駕馭體驗延伸至虛擬空間
線上與行動遊戲平台已成為日常生活的一部分，同時也具備高度沉浸感。韓泰輪胎善用這些數位空間作為新的品牌接觸點，透過多樣化活動，讓使用者在虛擬世界中自然體驗「駕馭的樂趣」與品牌個性。
與 KartRider: Drift 及 KartRider Rush+ 的合作，即是韓泰輪胎將電動賽事技術無縫導入遊戲環境的代表案例。
此合作設計讓玩家僅透過虛擬駕駛，即能感受 iON 輪胎的速度與動感。遊戲中的卡丁車、道具與視覺特效皆以 Formula E 官方 EV 輪胎 iON 為靈感打造，賽道中巧妙配置的 Hankook 品牌元素，也進一步營造真實賽車場的臨場氛圍。
此遊戲企劃不僅將駕駛體驗延伸至虛擬世界，也讓產品的科技與能量更加鮮明可感。遊戲快速節奏與刺激的操控體驗，與輪胎品牌的動感特質高度契合，創造出連結現實與虛擬的新型態品牌體驗。
品牌體驗三｜轉型為生活風格品牌：連結科技與日常
韓泰輪胎大膽跳脫「輪胎品牌體驗只能存在於道路上」的刻板印象，從「道路上的科技」延伸至人們移動、休息與享受生活的空間，打造嶄新的品牌體驗，讓消費者在日常最活躍的場域中自然接觸品牌。
Hankook Tire Tube Shop 分別於美國邁阿密海灘與韓國襄陽海灘登場，提供輪胎造型的泳圈租借服務。
此為深植日常生活的代表性品牌活動。韓泰輪胎洞察到，如同駕駛需要安全，水上活動同樣重視安全性，因而打造輪胎造型泳圈並於海灘免費提供使用，讓品牌價值自然融入休憩與玩樂時光。
該企劃自韓國知名衝浪勝地襄陽海灘起步，並延伸至韓泰輪胎贊助的 Formula E 世界錦標賽主辦城市——邁阿密海灘，進一步強化全球品牌接觸點。在結合賽車能量與海灘放鬆氛圍的空間中，消費者以嶄新方式體驗品牌，並在日常生活中直覺感受「安全」的品牌訊息。
除了泳圈租借，Tube Shop 亦透過重型輪胎翻轉遊戲，以及巨型 GEN3 Evo iON Race 模型展示，讓消費者在輕鬆的海灘環境中，體驗韓泰輪胎的科技與動感。
Ball-Feet 為韓泰輪胎與全球戶外品牌 Helinox 共同開發的露營椅配件，可防止椅腳陷入地面或晃動。
此升級再造產品展現了輪胎科技如何延伸至休閒用品。作為以循環資源利用為核心的 ESG 專案，Ball-Feet 不僅是商品，更承載環保意義。產品使用高性能賽車輪胎製程剩餘的膠料，並融入 SUV 輪胎 Dynapro XT 的胎紋設計，巧妙結合韓泰輪胎的駕馭精神與戶外風格。
延續此動能，韓泰輪胎參與 GO OUT Camp，進一步拓展消費者接觸點，透過可實際觸摸、體驗的品牌攤位，傳遞輪胎科技也能融入日常戶外生活的概念。
在運動場館中，品牌體驗同樣扮演重要角色。韓泰輪胎於韓國多座棒球場設置 STRIKE ZONE 快閃活動，透過如「Tire Strike」輪胎保齡球與「Tire Ring Toss」輪胎套圈等互動遊戲，讓全家大小都能輕鬆體驗品牌。
其中，仿效球場「Beer Boys」的 Tire Boys 服務更獲得熱烈回響，現場提供輪胎狀況與胎壓檢查，為觀賽民眾帶來實用便利。這些活動讓消費者在日常休閒空間中，將韓泰輪胎記憶為一種「體驗」，而非單純的資訊。
透過露營地、棒球場與海灘等場域，韓泰輪胎持續以多元方式拓展品牌體驗，讓品牌自然融入人們聚集、交流與享受生活的地方。
韓泰輪胎：以體驗引領全新品牌敘事
回顧至今，韓泰輪胎的多元品牌活動，展現了從單一訊息傳遞，轉向「以體驗為核心的敘事方式」。透過數位創作者合作、虛擬遊戲空間，以及海灘、露營地與棒球場等日常場域，品牌版圖持續以獨特方式擴展。
韓泰輪胎的方向已日益清晰——不僅止於「Driving Emotion」、道路性能與科技，而是進化為一個豐富所有與「移動」相關生活時刻的品牌。消費者不再只是接收資訊，而是親身感受品牌，為韓泰輪胎所追求的永續價值奠定穩固基礎。
透過將駕馭的情感價值延伸至多元內容與體驗，韓泰輪胎將於 2026 年持續推出串聯世代與生活風格的全新企劃，進一步拓展品牌世界。
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