新行動潮流文化的核心，韓泰輪胎「DRIVE」

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新行動潮流文化的核心，韓泰輪胎「DRIVE」

2024 年，韓泰輪胎正式推出全新潮流品牌「DRIVE」。此品牌為原有文化品牌「MADE IN HANKOOK」的升級與延伸，旨在更有效地傳遞韓泰輪胎獨有的品牌傳承與識別。「DRIVE」象徵韓泰輪胎對未來的企圖心，將品牌價值與文化能量推向更廣的層面。

DRIVE 品牌識別（BI）品牌標誌以賽道上的輪胎煞車痕為靈感，強調「移動」的核心概念。

「DRIVE」企劃宣傳影片
韓泰輪胎文化品牌「DRIVE」透過與次文化人物的合作，展開一段通往未來的旅程。

韓泰輪胎是韓國代表性的輪胎品牌，80 多年來持續累積全球競爭力，並在電動車時代展現更耀眼的成長動能。事實上，韓泰輪胎是全球首家推出專為電動車設計輪胎的品牌，憑藉這樣的成果，預計於 2026 年躋身全球銷售前五大輪胎品牌。

作為活躍於全球市場的行動品牌，韓泰輪胎描繪的未來藍圖是什麼？就像輪胎強勁而迅速地行遍世界，韓泰輪胎以「邁向未來的有價值旅程」作為品牌核心願景，而「DRIVE」正是為了與大眾分享這份價值而誕生的全新文化品牌。

2021 年啟動的「MADE IN HANKOOK」

行動產業早已不只是單純的「交通工具」，如今更是一種反映個人品味與生活風格的生活品牌。韓泰輪胎採取多元且立體的品牌策略，透過跨界合作深化品牌魅力。

自 2021 年推出文化品牌「MADE IN HANKOOK」以來，韓泰輪胎攜手創意人士與品牌，舉辦甜點快閃店、推出聯名服飾，將品牌價值轉化為可被體驗的文化內容。

與精品咖啡甜點品牌 Halff Coffee 合作的「HAHA」快閃店
與 HALSBANA 聯名推出的生活風格運動上衣
攜手餐飲品牌長善的日子與精釀啤酒品牌 The Booth 的快閃企劃

其中最具代表性的成果，便是誕生於首爾聖水洞的汽車文化空間「Peaches. D8NE」。該空間已成為全球矚目的汽車文化品牌據點。

「MADE IN HANKOOK」活動於 2021 與 2022 年在「Peaches. D8NE」舉辦，作為分享與傳遞韓泰輪胎品牌價值的重要平台。

來自加州的品牌「Peaches」需要一個能夠自由展現其所追求的「街頭汽車文化」的空間，韓泰輪胎對此理念深感共鳴，並決定投入資源支持。「D8NE」是一個結合汽車、時尚與街頭文化的平台，將原本位於首爾郊區的改裝工坊帶入城市核心，孕育充滿活力的行動文化場域。該空間包含車輛風格改裝的 Garage、車輛展示與表演藝廊、選品店、滑板場以及咖啡廳等多元設施。

次文化創新者，引領「DRIVE」

韓泰輪胎全新文化品牌為何命名為「DRIVE」？
輪胎象徵空間上的移動，而時間則代表從過去、現在到未來的推進。「DRIVE」結合了空間移動與時間流動，象徵推動時代向前的力量，體現韓泰輪胎「驅動未來」的品牌意志。

韓泰輪胎新創潮流品牌「DRIVE」

「DRIVE」聚焦於次文化與其中的人物。歷史上的藝術家、冒險家與發明家，多半來自非主流，卻改變了世界。今日，韓泰輪胎將目光投向在藝術、音樂、時尚與 F&B 領域創造新美學的文化革命者。

相較於「MADE IN HANKOOK」擁抱復古精神，「DRIVE」更著重於當代次文化，尊重個人創造力與品味。

「DRIVE」首發企劃：支持藝術家的初心

3 月 15 日，「Hankook Hyper Collection」聯展正式登場，集結 25 位韓國藝術家，從影像藝術先驅白南準到新生代創作者，呈現橫跨世代的藝術對話。

透過藝術家與作品的選擇，展現自 1941 年創立以來的韓泰輪胎發展歷程。
1940 年代，藝術家金煥基（Kim Hwan-ki）創作了深深植根於韓國傳統、自然意象與月亮罐的作品。他在韓國生活與創作的歲月，奠定了其成熟而細膩的美學基礎，並最終在 1960 年代於紐約完成了舉世聞名的「點畫」系列。本次展覽透過這些在韓國動盪的近代歷史中仍堅持創作的藝術家作品，呈現韓泰輪胎一路走來的成長歷程。

「Hankook Hyper Collection」展覽現場

接續於 3 月 23 日登場的，是韓國知名漫畫家暨藝術家 Kian84 的個展「Kiando」。展覽中，描繪「移動」概念的作品《Cloud 2》，並為極為昂貴的超跑 Bugatti 設計彩繪貼膜，成為全場焦點。該彩繪以「Driving Emotion」為主題，呈現角色情緒起伏，並展現藝術與高性能輪胎的結合。