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등록일 2012.05.04. 조회수 18,124

카테고리 기업

한국타이어, 중국에서 새로운 광고 캠페인 ‘GLOBALLY PROVEN’ 런칭

“중국 시장에서의 성공 신화, 프리미엄으로 도약하다”


- 한국타이어, 중국에서 퍼포먼스와 안전성을 강조한 신규 광고 캠페인 런칭
- 중국 시장에서 1위 위상 강화 및 차별화된 프리미엄 이미지 향상 계획
- 지속적인 광고 캠페인 통해 중국 시장 내 인지도 및 선호도 상승

(2012년 3월 7일, 서울) 한국타이어(대표이사 서승화, www.hankooktire.com)가 중국 시장에서 판매 1위를 넘어 뛰어난 퍼포먼스와 안전성을 강조한 신규 광고 캠페인 ‘GLOBALLY PROVEN’을 런칭하며 프리미엄 브랜드 이미지를 한층 더 강화해나간다.

3월부터 새롭게 시작한 한국타이어의 중국 신규 광고 캠페인 ‘GLOBALLY PROVEN’은 그래픽적인 현란함보다는 간결하고 미학적인 영상을 통해 타이어 광고라고 느끼기 어려울 정도로 드라마틱하고 세련된 느낌을 최대한 살렸다. 특히 유럽과 미국 등 해외 시장에서 인정받은 한국타이어만의 인상적인 퍼포먼스와 안전성을 비롯, ‘GLOBALLY PROVEN’이라는 메시지를 중국 소비자들에게 보다 효과적으로 전달하는데 중점을 두었다.

이에 앞서 지난 1월 국내에서 새롭게 선보인 신규 TV 광고 캠페인이 기존 타이어 업계 광고의 패러다임을 과감히 탈피하며 신선하다는 평을 받고 있는 가운데 중국에서도 새로운 광고 캠페인 런칭을 통해 중국 소비자의 마음을 사로잡을 것으로 예상된다.

1994년 중국 첫 진출 이후 중국 시장에 적합한 기술 개발과 차별화된 고객 서비스를 바탕으로 중국 승용차 타이어 시장 점유율 1위를 유지하고 있는 한국타이어는 이번 광고 캠페인을 통해 시장 내 1위 위상을 더욱 공고히 하는 한편, 프리미엄 브랜드 이미지를 한층 더 끌어올린다는 전략이다.

한편 한국타이어는 2011년에도 지속적인 광고 캠페인을 통해 중국 시장 내 비보조 인지도가 2010년 대비 3% 증가했으며, 선호도도 5% 증가하는 등 높은 브랜드 성장률을 기록하고 있다. 비보조 광고 인지도 (부가 설명 없이 광고를 인지하는 비율) 역시 10% 증가하는 등 광고 노출 후 브랜드에 대한 인식이 긍정적으로 나타나고 있다.

한국타이어 브랜드커뮤니케이션 담당 김세헌 상무는 “점점 고급화, 세분화되는 중국 소비자들의 요구를 만족시키기 위해 공격적인 마케팅 활동을 진행한 결과, 한국타이어의 브랜드 이미지가 꾸준히 향상되고 있다”며, “앞으로도 새로운 발상의 접근 방식을 통해 중국 소비자들에게 한국타이어만의 차별화된 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 계획"이라고 밝혔다.


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