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Newsletter

Fecha08/12/2017 Éxitos4,853

CategoríaNewsletter

Newsletter-Noviembre/2017

English version

Estimados amigos:

Durante este año nos hemos enfocado en presentar un mejoramiento continuo de nuestros productos y servicios, y realizar estudios del mercado para saber cómo podemos mejorar día a día para satisfacer de mejor forma las necesidades de nuestros clientes. Mientras que el panorama de este año no ha sido muy positivo en términos económicos para muchas compañías, nuestra marca ha logrado mantener su competitividad en el país.

Hankook logró ubicarse en el 2017 en el tercer lugar del segmento llantero, así lo reveló el último estudio realizado por la agencia de investigación, CICO de Colombia.

En la cifra total de importaciones de llantas en Colombia, Hankook logró una participación del 9,6 % que la posiciona como la marca # 1 en importaciones, según los reportes de la DIAN sobre este tema.

A julio de 2017 se obtuvieron resultados en importación para el segmento de camión radial donde Hankook cuenta con el 11.5 % del monto total en este grupo y para el segmento de auto y camioneta cuenta con una participación del 7,6 % del valor total de este segmento, logrando ser líder en este último.

Uno los diferenciales de Hankook, es la investigación y renovación para la gama de productos que la compañía trae al país. Este año se lanzó al mercado colombiano, la marca para camión Hankook AH30, como también la K120 para automóviles de alto desempeño, y la referencia RA33 para SUV.

Para el 2018 Hankook realizará un esfuerzo por incrementar nuestra presencia de marca en los puntos de venta y por continuar ganando un mayor posicionamiento en el lugar ganado en la mente del consumidor. Además la empresa tiene previsto realizar lanzamientos de nuevos productos que se adaptarán a las necesidades del mercado colombiano para los segmentos de Taxis, SUV y camionetas.

Estaremos gustosos de seguir compartiendo con ustedes las mejores noticias de nuestro desarrollo en el mercado y los nuevos productos.

Cordialmente,

Leonardo Oh
Gerente General Hankook Colombia, Ecuador y Venezuela.

ESTRATEGIA COMERCIAL DE HANKOOK

El balance para Hankook desde el punto de vista de resultados financieros ha sido mucho mejor que la mayoría de las llanteras que comercializan productos en el país y se espera cerrar de forma positiva el 2017.

Hankook ha desarrollado una sólida red de producción, instalaciones para ventas y mercadotecnia; personal y recursos en todo el mundo, que se origina desde su base en Corea y se extiende por toda Asia, Europa, América y Medio Oriente. Esta amplia red, permite que Hankook entregue llantas de la más alta calidad a consumidores en más de 180 países por todo el mundo.

Hankook ha venido implementando diversas estrategias para continuar su proceso de crecimiento en Colombia y así mismo en otros países de la región. Como estrategia regional Hankook abrió recientemente un centro de distribución en la zona franca de Colón en Panamá, que se convierte en una fortaleza para atender el mercado de Centro América, 17 islas del caribe, Ecuador y Venezuela entre otros países, pues permite la reducción de tiempos de entrega de productos en los mercados latinoamericanos.

Uno de los retos que enfrenta la marca Hankook en el mundo llantero de la región es el esfuerzo que se debe hacer para educar al consumidor que tradicionalmente ha valorado la calidad de la llanta únicamente bajo la variable de rendimiento kilométrico. Es importante que el consumidor entienda que hay otras variables diferentes, como la capacidad de frenado, la generación de ruido, la capacidad de evacuación de agua, que tradicionalmente han estado en segundo plano, elementos que están incluidos en nuestras llantas.

Entre los retos que Hankook ha tenido los dos últimos años fue crecer en un entorno económico difícil en el que se tuvieron que hacer sacrificios importantes en términos financieros para mantener la competitividad de la marca. Pero a su vez también fue una oportunidad para pensar en el crecimiento y ponernos en la búsqueda de nuevos canales en los que no participábamos, como es el caso del segmento de flotas.

Otra de las estrategias implementadas fue introducir una nueva marca, Laufenn, en 2016 a Colombia y en 2017 a Ecuador, que pudiera competir con llantas de bajo costo pero conservando las características de calidad de Hankook que por su competitividad y nivel de precios incrementó las ventas logrando posicionarse como una de las marcas favoritas para el segmento de taxis y Vans.

El 2017 ha sido de retos constantes, de entender el mercado y conocer cuáles son las oportunidades que se presentan para seguir creciendo y satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes, y ampliar nuestro portafolio en todas las líneas para el 2018. Con optimismo vemos que estaremos cerrando el año cumpliendo con las metas propuestas.

Carlos Cruz
Gerente Comercial de Hankook Tire Colombia

HANKOOK TIRE CONSERVA SU INCLUSIÓN EN EL DJSI WORLD POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO Y FORTALECE SU FUNCIÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

Hankook Tire está incluido por segundo año consecutivo en el prestigioso Dow Jones Sustainability Index, demostrando así la sostenibilidad de la compañía. Este logro destaca particularmente el compromiso de Hankook Tire por una gestión sostenible de la cadena de suministro, la ciudadanía corporativa y la filantropía, así como por una estrategia climática.

El DJSI, lanzado en 1999 como producto conjunto de S&P Dow Jones Indices y RobecoSAM, es el primer índice global que rastrea la influencia económica, medioambiental y social de las 2.500 principales compañías mundiales en cuanto a capitalización bursátil. El DJSI incluye a los líderes en sostenibilidad de cada grupo industrial identificados mediante una evaluación de sostenibilidad corporativa.

Gracias a los continuos esfuerzos de Hankook Tire por mejorar su sostenibilidad, la compañía ha sido incluida en el DJSI World Class por segundo año consecutivo.

Hankook Tire se encuentra en el sector automotriz y se evalúa al igual que compañías como Hyundai, Mobis, Jonhson Controls y las compañías llanteras Michelín, Bridgestone, Continental y Goodyear.

Como entidad de responsabilidad corporativa, Hankook Tire estableció su Sistema Integrado de Gestión de la Responsabilidad Social Corporativa (Integrated CSR Management System) para respaldar sus numerosas actividades de responsabilidad social corporativa. El sistema de gestión de la RSC de la compañía es el principal compromiso de RSC de Hankook Tire, el cual está compuesto por un Comité de Estrategias en el que los directivos discuten direcciones de estrategias empresariales sostenibles y un Comité Directivo formado por siete comités que desarrolla operaciones empresariales sostenibles. Los comités incluyen el Comité del Mercado de Productos, Comité de Medio Ambiente, Salud y Seguridad y Energía, Comité de Empleados, Comité de Gestión Ética, Comité de Cumplimiento Legal, Comité de Filantropía Corporativa y el Comité de Proveedores.

Conforme a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (SDG por sus siglas en inglés) de la ONU, Hankook Tire también prevé cumplir sus responsabilidades sociales centrándose en los siguientes cuatro objetivos: Igualdad de género, trabajo digno y crecimiento económico, disminución de las desigualdades y acción climática.

En 2016, mediante su filial para discapacitados certificada oficialmente, Hankook Donggeurami Partners Co., Ltd., la compañía aumentó la tasa de empleo de discapacitados en casi el doble en comparación con 2015, ofreciendo indirectamente empleo a las personas discapacitadas. Así mismo, mediante la Hankook Tire Welfare Foundation, creada en 1990, la compañía ha estado desarrollando varias actividades caritativas, incluyendo con trabajadores voluntarios. La compañía respalda a organizaciones de ayuda social centradas en cuestiones como la asistencia médica, niños y jóvenes en crisis o hijos de familias con bajos ingresos.

ALIANZA HANKOOK TIRE - REAL MADRID

En los pasados meses Hankook llevó a cabo una invitación especial a sus distribuidores y clientes de la región para la realización de dos encuentros deportivos: La final de la Súper Copa Española y un partido de la Liga Real Madrid y Eibar, los cuales tuvieron lugar en el famoso estadio Santiago de Bernabeu de la ciudad de Madrid.

Los invitados pudieron ser testigos de la victoria del Real Madrid sobre sus contrincantes mientras disfrutaban el partido desde el palco VIP, y recibían numerosas atenciones de la empresa. Todos vistieron la camiseta con el número siete de Hankook, que representa la posición que ocupa la empresa como fabricante de llantas a nivel mundial.

La oficina de Hankook tuvo la oportunidad de ofrecer hospitalidad en estos dos importantes eventos. Sin duda fue toda una experiencia de marca, al vivir tan de cerca la alianza que Hankook Tire ha establecido hace ya dos años con el Real Madrid.

www.hankooktire.com/co-es
Para mayor información: claudia.castro@hankooktire.com
Edificio Prime Tower, oficina 301, Calle 100 # 19- 54, Bogotá Colombia
Teléfono: +571-743 4545

Spanish version

Dear Friends:

During this year we have focused on continuously improving our products and services, and performing market studies to determine how to improve our day to day operation to better meet the needs of our customers. While this year's outlook has not been very positive in terms of income for many companies, our brand has managed to maintain its competitiveness in the country.

We recently conducted a positioning and brand image study in the Colombian market, and we are proud to announce that Hankook achieved the third place in the tire segment in 2017, this was revealed by the latest study carried out by the research agency, CICO de Colombia.

According to DIAN reports on total number of tire imports in Colombia, Hankook achieved a share of 9.6%, which positions us as the # 1 brand in imports. As of June 2017, import results were obtained for the radial truck segment where Hankook has 11.5% of the total market in this group, and for the car and truck segment it has a participation of 7.6% of the total amount of this segment, which makes us the market leader in this group.

One of Hankook´s differential, is research, development and constant innovation, to always be renewing the range of products that the company brings to the country. This year the Hankook AH30 for trucks was launched in the Colombian market. We also introduced the K120 tire for high performance cars, and the RA33 tire for SUVs.

By 2018 Hankook will make an effort to increase our brand presence in stores to continue gaining market positioning and maintaining the already achieved place in the consumer’s minds. In addition, the company plans to launch new products that will be adapted to the Colombian market needs for taxis, SUVs and van segments.

We will be happy to continue sharing the best news of our development in the market and new products.

Sincerely,

Leonardo Oh
General Manager for Hankook Colombia, Ecuador and Venezuela.

HANKOOKS’S COMMERCIAL STRATEGY

From a financial point of view, Hankook`s results have been much better than most of the tire companies that commercialize their products in the country and a positive closure of 2017 is expected.

Hankook has developed a solid production network, sales and marketing facilities; personnel and resources around the world, which originates from its base in Korea and extends throughout Asia, Europe, America and the Middle East. This extensive network allows Hankook to deliver the highest quality tires to consumers in more than 180 countries around the world.

Hankook has been implementing various strategies to continue its growth process in Colombia, as well as in other countries in the region. As a regional strategy, Hankook recently opened a distribution center in the Colon Free Trade Zone in Panama, which becomes a strength to serve the Central American market, 17 Caribbean islands, Ecuador and Venezuela among other countries, for it allows reduced delivery times for products in Latin American markets.

One of the challenges the Hankook brand faces in the region's tire world is the effort that must be made to educate the consumer who has traditionally valued the quality of the tire based only on its performance in terms of endurance. It is important that the consumer understands that there are other different variables, such as braking capacity, noise generation, the water evacuation ability, fuel saving which have been traditionally in our tires but have been kept in the background.

Among the challenges that Hankook has had over the past two years, were to grow in a difficult economic environment in which important sacrifices in financial terms had to be made to maintain the brand's competitiveness. But at the same time, it was an opportunity to think about growth and search for new channels in which it was not present, as is the case of the fleet segment.

Another implemented strategy was to introduce a new brand, Laufenn, in 2016 to Colombia and in 2017 to Ecuador, which could compete with low-cost tires but maintaining Hankook`s quality features; due to its competitiveness and price level, sales increased, positioning it as one of the favorite brands for the taxi and Van segment.

2017 has been a year of permanent challenges, to understand the market and identify opportunities, to continue growing and satisfying customer`s needs, and expand our portfolio in all product lines by 2018. With optimism we see that we will be closing the year meeting the set goals.

Carlos Cruz
Commercial Manager of Hankook Tire Colombia

HANKOOK TIRE ANNOUNCED THAT THE COMPANY HAS BEEN INCLUDED IN THE DOW JONES SUSTAINABILITY WORLD INDEX (DJSI WORLD) FOR THE SECOND CONSECUTIVE YEAR STRENGTHENING ITS STATUS AS ONE OF THE MOST SUSTAINABLE TIRE COMPANIES.

Hankook Tire proves its sustainability by appearing for the second year in a row on the globally renowned Dow Jones Sustainability Index. The achievement particularly highlights Hankook Tire's commitment to supply chain management, corporate citizenship and philanthropy, and climate strategy.

The DJSI, launched in 1999 as a joint product of S&P Dow Jones Indices and RobecoSAM, is the first global index to track financial, environmental, and social influence of the top 2,500 global companies in terms of market capitalization. The DJSI is composed of sustainability leaders in each industry group as identified through a corporate sustainability assessment.

Due to Hankook Tire's continuous efforts to improve sustainability, the company has been included in the DJSI World Class for the second consecutive year.

Hankook Tire is in the automotive sector and it is evaluated within, as well as companies such as Hyundai, Mobis, Jonhson Controls and the tire companies Michelin, Bridgestone, Continental and Goodyear.

As a responsible corporate entity, Hankook Tire established an Integrated CSR Management System to promote its multiple corporate social responsibility (CSR) activities.

The CSR Management System is the core of Hankook Tire's CSR commitment that consists of a Strategy Committee whereby Hankook Tire's CEO and top management discuss the company's sustainable business strategy and Steering committee, which is comprised of seven committees that carry out sustainable business operations. The committees include Product Environment Committee, EHS-e (Environment, Health & Safety and Energy) Committee,

Employee Committee, Ethics Management Committee, Legal Compliance Committee, Corporate Philanthropy Committee, and Supplier Committee.

In line with UN's Sustainable Development Goals (SDGs), Hankook Tire also plans to fulfill its social responsibilities focusing on four goals: Gender Equality, Decent Work and Economic Grow Reduced Inequalities, and Climate Action. In 2016, through its certified subsidiary company for the disabled, "Hankook Donggeurami Partners Co., Ltd.," the company nearly doubled the employment rate of the disabled from 2015, providing indirect employment for people with disabilities. In addition, through the Hankook Tire Welfare Foundation founded in 1990, the company has been carrying out charitable activities such as supporting social welfare organizations, medical welfare, children and youth in crisis or from low income families, and employee volunteer activities.

HANKOOK’S SPECIAL INVITATION TO THE SUPER CUP FINAL

In the past months, Hankook made a special invitation to its distributors and customers in the region to two sporting events: the Spanish Super Cup final and the game between the Real Madrid and Eibar League, which took place in the famous Santiago de Bernabeu stadium in the city of Madrid.

The guests witnessed the victory of the Real Madrid over its opponents while enjoying the game from the VIP box, and received special treats from the company. They all wore the shirt with Hankook’s number seven, which represents the worldwide position that the company occupies as a tire manufacturer.

Hankook’s office had the opportunity to host these two important events. It was definitely a brand experience, living so closely the alliance that Hankook Tire established with the Real Madrid two years ago.

www.hankooktire.com/co-es
More information: claudia.castro@hankooktire.com
Prime Tower Building, Office 301, Calle 100 # 19- 54, Bogotá Colombia
Phone: +571-743 4545


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