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80余年来，韩泰轮胎始终以技术和性能定义“好轮胎”的标准。然而，品牌的成长动力不再仅仅局限于以性能为中心的传播。随着人们出行方式的演变以及驾驶扩展为一种生活方式，品牌需要展示的世界也变得更加宽广。轮胎不再仅仅是驾驶的工具，而是开启旅程、探索新空间并扩展日常体验的媒介。
在这些变化中，韩泰轮胎通过多种方式扩展触点，力求自然地融入人们的日常生活。其中一种方式就是跨界合作，将品牌的视角和价值观与其他领域相连接，创造出全新的体验。合作不仅仅是分享品牌标志，更是一个将“移动”的本质与不同文化相结合，并将其转化为更丰富体验的过程。整个2025年，从数字艺术家合作到生活方式节、体育赛事和游戏内容，韩泰轮胎通过各个领域的活动，在道路之外的更多日常空间里分享“移动的喜悦”。
品牌体验 1 – 与数字创作者共同讲述品牌故事
自2022年起，韩泰轮胎通过“Hankook X 数字创作者”合作项目，尝试了一种全新的品牌叙事形式。今年，我们继续与多元化的创作者合作，利用这些契机向不同世代的人群自然地传递韩泰轮胎多层面的魅力。
在这些尝试中，与插画家 Sketch Juni 的合作旨在以更具亲和力的方式传递品牌已有的形象和调性。通过插画家标志性的鲜艳色彩和动感绘图风格，展现装配有 Ventus、iON 和 Dynapro 产品的车辆，这次合作通过极具冲击力的视觉效果，生动地捕捉了产品特性和品牌氛围。
Hankook Technoring：以精密积木重塑韩泰轮胎的优秀测试基础设施
另一项备受关注的举措是与乐高大师金成焕合作创作的数字内容。该项目使用约8000块积木，以1:700的比例还原了亚洲规模宏大轮胎测试场——Hankook Technoring的核心测试赛道和研发空间，以独特新颖的方式展示了韩泰轮胎先进的测试基础设施。此外，制作过程通过延时摄影和定格动画视频发布，在数字渠道上获得了高度关注。
通过使用大众熟悉的创意工具——乐高积木，将 Hankook Technoring 的技术密集型创新空间重新诠释为模型，并以视频和图片的形式呈现，品牌的科技实力通过“轻松有趣的组装”这一普适语言得以传播。因此，内容引起了从MZ世代到家庭消费者的广泛共鸣。
通过 Monomas 的视角重新诠释电动方程式第11赛季的赛车表现
与数字达人的合作也在继续。与虚拟偶像 Monomas 合作创作的 电动方程式与iON 系列内容，是连接现实与数字世界的品牌叙事新方式。通过在 Monomas 独特的个人世界观中视觉化呈现 iON（全球知新能源汽车赛事——Formula E 世界锦标赛官方轮胎）的性能表现，内容与韩泰轮胎面向未来的品牌形象实现了自然衔接。
特别是虚拟偶像标志性的时尚执导风格和大胆的色彩运用，强调了新能源汽车时代全新的速度感与创新性，展现了高水准的完成度。
这些基于数字平台的合作可以被视为一种沟通形式，以更具创意和沉浸感的方式表达了韩泰轮胎的创新感性及未来出行愿景。技术、安全和愿景通过不同创作者的视角被重新诠释，助力品牌进一步扩大影响力并赢得共鸣。
品牌体验 2 – 扩展至虚拟空间的驾驶体验
基于在线和移动端的游戏平台提供了既是日常生活一部分又具有高度沉浸感的内容消费环境。韩泰轮胎利用这些数字空间作为新的品牌触点，开展各种活动，让用户在虚拟世界中自然地体验“驾驶的喜悦”和品牌个性。
与《跑跑卡丁车：漂移》（KartRider: Drift）和《跑跑卡丁车官方竞速版》（KartRider Rush+）的合作，是将韩泰轮胎的新能源汽车赛事技术无缝融入游戏环境的典型案例。
这些合作旨在让玩家仅通过虚拟驾驶就能感受 iON 的速度感与活力。通过以 电动方程式世界锦标赛官方新能源汽车轮胎 iON 为灵感设计的赛车、道具和图形特效，玩家能获得身临其境的体验。遍布赛道的“Hankook”品牌元素也通过唤起真实赛车场的氛围进一步增强了沉浸感。
这一游戏领域的举措旨在将驾驶体验扩展至虚拟世界，让产品的技术和能量得到更生动的体现。游戏快速的移动和令人兴奋的驾驶机制与轮胎品牌的动感属性自然契合，创造出一种灵活连接现实与虚拟空间的新型品牌体验。
品牌体验 3 – 向生活方式品牌转型：连接技术与日常生活
韩泰轮胎果断打破了轮胎品牌体验必须局限在道路上的固有印象。除了“道路上的技术”，我们还在人们活跃移动、休息和寻找快乐的空间中创造全新的体验。目标是让人们在日常乐趣最浓厚的场所自然地接触到品牌。
在美国迈阿密海滩和韩国襄阳海滩运营的韩泰轮胎“泳圈店”（Tube Shop）。这里被设定为一个可以租赁轮胎形状泳圈的空间。
融入日常生活的代表性品牌活动之一是“韩泰轮胎泳圈店”。韩泰轮胎关注到，正如安全对驾驶至关重要一样，安全在水上活动中同样是重中之重。通过制作以轮胎形状为原型的泳圈，并在海滩提供免费租赁服务，品牌超越了简单的租赁服务，让其价值观自然地渗透进人们休息与游玩的时刻。
“泳圈店”始于韩国代表性的冲浪胜地襄阳海滩，随后扩展至由韩泰轮胎赞助的 电动方程式世界锦标赛举办城市迈阿密。这一扩展进一步加强了全球品牌触点。游客在融合了赛车能量与海滩休闲的空间里，重新体验了韩泰轮胎的品牌价值。通过结合游玩与休息的体验，他们在日常生活中直观地感受到了品牌的“安全”信息。
泳圈店提供的不仅仅是受赛车轮胎设计启发的泳圈租赁，它还让游客通过翻转重型轮胎游戏和展示巨大的 GEN3 Evo iON Race 模型等活动，在轻松的海滩氛围中以独特方式体验韩泰轮胎的技术与活力。
由韩泰轮胎与 Helinox 跨界合作的露营椅配件“Ball-Feet”。它可以防止露营椅腿陷入地面或晃动。
与全球户外品牌 Helinox 共同创作的升级再造产品“Ball-Feet”，展示了轮胎技术如何延伸至休闲用品领域。作为一项基于循环资源利用的 ESG 举措，该产品增加了超越普通商品的意义。通过利用生产高性能赛车轮胎剩余的化合物来制造露营椅配件，并将 SUV 轮胎 Dynapro XT 的胎面花纹应用于设计，该产品和谐地融入了韩泰轮胎独特的驾驶精神和户外风格。
借此契机，韩泰轮胎参加了“GO OUT 露营节”，进一步扩大了消费者触点。通过运营品牌展位，让露营参与者亲手触摸并体验产品，品牌传递了“轮胎技术可以延伸至日常户外体验”的信息。
体育场馆的品牌体验在韩泰轮胎走近家庭消费者方面发挥了关键作用。韩泰轮胎在韩国各大棒球场运营了“STRIKE ZONE”快闪店，通过基于轮胎的游戏（如滚轮胎撞击保龄球瓶的轮胎全中、将轮胎泳圈投向立柱的轮胎套圈）提供亲身参与的品牌体验。
特别是受球场“卖啤酒的小伙子（Beer Boys）”启发而推出的“轮胎服务员（Tire Boys）”服务，在现场引起了热烈反响。该服务为前往球场的车辆提供轮胎状况和胎压检查，为观众提供了切实的便利。这些现场品牌活动成为在日常休闲空间提升品牌亲和力的有意义尝试，帮助消费者将韩泰轮胎记忆为一种“体验”，而非单纯的“信息”。
通过这些举措，韩泰轮胎继续将其品牌体验扩展至消费者日常生活最活跃的空间，如露营地、棒球场和海滩，从而以更多维的方式扩大消费者触点。其意义在于品牌努力自然而舒适地融入人们聚集、交流和享受乐趣的场所。
韩泰轮胎：通向体验的全新品牌叙事
到目前为止，韩泰轮胎丰富多样的品牌活动可以被理解为从孤立的信息向“基于体验的叙事”的转变。通过与数字创作者的合作、在虚拟游戏空间的互动，以及在海滩、露营地和棒球场等日常环境中的亮相，韩泰轮胎不断以独特的方式扩展其品牌宇宙。
韩泰轮胎追求的方向正变得越来越清晰。除了“Driving Emotion”（驾驶激情）、道路表现和技术，品牌正在进化为能够丰富与“移动”相关的生活点滴的形象。在这一旅程中，消费者将品牌视为一种体验而非信息，这为韩泰轮胎致力于创造的可持续价值奠定了坚实的基础。
通过将驾驶的情感价值扩展到多元化的内容和体验中，韩泰轮胎将在2026年继续通过连接世代和生活方式的新举措来拓宽其品牌世界观。
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